O que é identidade visual? A identidade visual é um aspecto importante do marketing e da comunicação empresarial.
É um conjunto de elementos visuais, tais como logotipos, cores, fontes, símbolos e ícones, que ajudam a empresa a criar uma imagem consistente e reconhecível para o público. Uma identidade visual forte e coerente é um dos ativos mais valiosos de uma empresa.
Ela pode ajudar a gerar uma conexão emocional com os clientes, aumentar a fidelidade, distinguir a empresa em relação à concorrência e, em última análise, contribuir para o sucesso do negócio.
Neste texto, vamos explorar o que é identidade visual, para que serve, sua importância e como desenvolvê-la, além de discutir se vale a pena contratar uma empresa especialista. Leia conosco e saiba mais, vamos lá!
O que é Identidade Visual?
A identidade visual é um conjunto de características visuais que ajuda as empresas a se destacarem da concorrência, atraindo a atenção dos clientes e criando uma imagem sólida na mente do público.
Embora a identidade visual geralmente inclua um logotipo, é muito mais do que isso. Ela é composta de uma ampla variedade de elementos visuais, incluindo:
- Cores;
- Tipografia;
- Símbolos;
- Texturas;
- Ilustrações.
A identidade visual onde se manifesta é em todos os pontos de contato da empresa com o público, incluindo o site, a embalagem, o cartão de visitas, propaganda, campanha de marketing digital, uniformes dos funcionários e muito mais.
Para que serve a Identidade Visual?
A identidade visual de uma empresa serve como uma extensão da sua marca e é fundamental para a construção de uma presença forte e reconhecível no mercado.
Ela torna a empresa facilmente identificável e ajuda a estabelecer a credibilidade de uma marca por meio de uma imagem visual consistente. Sua importância para uma empresa é inquestionável, pois ela ajuda a criar uma percepção positiva da marca e a fortalecer a conexão emocional que as pessoas têm com ela.
Quando se pensa em grandes empresas, é inevitável pensar em sua identidade visual, que muitas vezes é reconhecida com apenas um olhar.
A identidade visual também ajuda as empresas a se destacarem entre seus concorrentes, principalmente em um ambiente altamente competitivo em que os consumidores são constantemente bombardeados com informações. É uma forma de diferenciar a marca dos concorrentes e torná-la mais memorável.
Como desenvolvê-la?
Desenvolver uma identidade visual forte e eficaz requer um processo cuidadoso, que começa pela definição clara do posicionamento da empresa e de outros elementos da sua estratégia de marketing.
A seguir, confira algumas etapas do processo de desenvolvimento de uma identidade visual:
1. Definir o objetivo
O primeiro passo é definir as metas e os objetivos da sua identidade visual. Isso significa analisar a mensagem da marca e determinar os valores que a identidade visual deve transmitir, como elegância, modernidade, segurança ou confiança.
2. Pesquisa de mercado
A segunda etapa do processo envolve a pesquisa de mercado e o levantamento de informações sobre os seus concorrentes. Identificar as melhores práticas e tendências do mercado pode ajudar a criar uma identidade visual mais eficaz e diferenciada.
3. Desenvolvimento do conceito
Nesse estágio, é necessário criar a “personalidade” da sua marca. Ou seja, a identidade visual deve ser desenvolvida para expressar a missão, visão e os valores da sua marca. Às vezes o uso de adornos e elementos visuais podem expressar valores emocionais associados à marca, como a utilização de formas orgânicas sugerindo conexão com a natureza.
4. Escolha das cores
A escolha das cores é um elemento crucial na criação de uma identidade visual eficiente. As cores utilizadas devem ser coerentes com a mensagem que a marca deseja transmitir. Por exemplo, o vermelho pode transmitir “energia”, o azul “calma” e “segurança”, enquanto o verde é associado com sensação de “contato com a natureza”.
5. Design do logotipo
O logotipo é o elemento central da identidade visual da empresa. Ele deve ser simples, legível e fácil de reconhecer, mas também deve refletir a identidade da empresa. O sucesso de um logotipo depende da criatividade e simplicidade, devendo ser desenhado de forma clara e objetiva, sem elementos adicionais desnecessários.
6. Tipografia
A escolha da tipografia certa é um elemento importante na criação de uma identidade visual coesa e consistente, e deve refletir a personalidade da marca.
7. Testes
Após concluir a fase de criação, é crucial testar a sua identidade visual em diversos cenários, incluindo o ambiente digital, em pen-drive, cartão de visitas, papel timbrado ou outras superfícies.
O teste deve ser realizado por diversos profissionais e por público diverso, a fim de avaliar a eficácia da identidade visual em sua mensagem ao público.
Vale a pena contratar uma empresa especialista em Identidade Visual?
Criar uma identidade visual eficiente requer habilidades e conhecimentos específicos de design e comunicação visual. Se a sua equipe interna de design não tiver o expertise necessário, pode valer a pena contratar uma empresa especializada para desenvolver a sua identidade visual.
Uma empresa especialista em identidade visual pode oferecer mais conhecimentos sobre as tendências de mercado, conceitos, técnicas e ferramentas, além de habilidades para o desenvolvimento do projeto. Até a próxima!